Cómo Velites pasó de ser una marca emergente a convertirse en sponsor oficial de los CrossFit Games, los retos de crecer dentro del fitness y qué hay realmente detrás de construir una marca que ya juega en primera división.

En este episodio hablamos con Matías Hernández, fundador y CEO de Velites, una de las marcas españolas que más fuerte está creciendo dentro del ecosistema CrossFit y entrenamiento funcional.

Una conversación sobre crecimiento, inversión, retail físico, expansión internacional y sobre todo lo que normalmente no se ve cuando una empresa empieza a escalar rápido dentro del sector fitness.

También hablamos de cómo consiguieron convertirse en sponsor oficial de los CrossFit Games en apenas cuatro meses, qué supone realmente entrar en eventos como los Games o el Rogue Invitational y cómo cambia una marca cuando empieza a competir a nivel global.

Cómo Velites llegó a los CrossFit Games

Uno de los momentos más interesantes del episodio es cuando Matías cuenta cómo consiguieron cerrar el patrocinio oficial de los CrossFit Games en muy poco tiempo.

Detrás de este tipo de acuerdos no solo hay marketing o visibilidad. También hay estructura, capacidad operativa, producción, logística y una presión enorme por ejecutar bien en muy poco margen.

El episodio deja bastante claro que entrar en un evento como los Games cambia completamente el nivel de exigencia de una marca.

Lo que no se ve detrás del crecimiento de una marca fitness

Muchas veces desde fuera parece que las marcas crecen únicamente gracias a redes sociales, atletas o branding.

Pero durante la conversación aparecen constantemente temas mucho menos visibles:

• fabricación
• stock
• escalabilidad
• márgenes
• equipo
• inversión
• toma de decisiones
• presión financiera

Matías explica cómo cambia la empresa cuando empiezas a crecer rápido y cómo el verdadero reto deja de ser vender más para empezar a gestionar mejor.

Retail físico, expansión y crecimiento internacional

Otro de los temas más interesantes del episodio es cómo Velites ha ido evolucionando más allá del ecommerce.

Hablamos de retail físico, expansión internacional y de cómo una marca española consigue empezar a posicionarse dentro de un mercado global dominado por empresas mucho más grandes.

También hablamos de la importancia de construir marca a largo plazo y de cómo mantener foco mientras aparecen nuevas oportunidades constantemente.

Qué hay realmente detrás de los grandes eventos del fitness

CrossFit Games, Rogue Invitational, atletas, patrocinadores, acuerdos, activaciones, producción…

El episodio también sirve para entender cómo funcionan realmente algunos de los eventos más importantes del fitness desde dentro y todo lo que una marca tiene que mover para estar presente a ese nivel.

Porque cuando una empresa entra en ese tipo de escenarios, ya no compite solo por producto.

Compite por ejecución.

Construir una marca sin perder la cabeza

Más allá del negocio, hay una parte muy humana durante toda la conversación.

Cómo gestionar la presión.
Cómo tomar decisiones cuando la empresa crece.
Cómo priorizar.
Cómo mantener la visión cuando todo empieza a acelerarse.

Y sobre todo, cómo seguir construyendo una empresa dentro del fitness sin perder el foco por el camino.

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https://eu.velitessport.com/

Este podcast está dirigido por Resawod, el software de gestión para dueños de gimnasio que piensan como dueños de negocio.

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