Les clients sont essentiels à votre entreprise, vous le savez. Cependant, vous savez-vous quels sont les clés dans l’expérience client ??, Ou que savez-vous des stratégies de prospection des clients ? Parmi toutes ces stratégies, il en existe une qui est très utile pour votre salle de sport : le marketing de proximité. Dans cet article, nous vous expliquons en quoi cela consiste et comment cela peut vous aider à gérer votre centre.
Qu’est-ce que le marketing de proximité et comment cela peut-il vous aider ?
Le marketing de proximité est une tendance relativement récente qui a vu le jour en réponse au besoin de privilégier le caractère local. Plutôt que de faire connaître une entreprise à grande échelle, l’objectif est de réduire la portée des campagnes afin d’avoir un public cible plus en accord avec la démarche commerciale en question.
Il existe de nombreux secteurs qui n’ont absolument pas besoin de recourir à cette technique, notamment ceux qui développent leur activité entièrement en ligne. Cependant, quel est l’intérêt de promouvoir votre salle de sport dans une autre région ? Ne serait-il pas plus judicieux de le faire dans votre ville et d’optimiser ainsi les ressources disponibles ?
Cette stratégie s’appuie sur la logique pour positionner une entreprise dans une zone géographique plus restreinte (les villes, en général). De cette façon, les entreprises peuvent plus facilement battre la concurrence et améliorer la prospection des clients en leur donnant une impression de proximité.
Quels sont les avantages avérés de cette technique pour les centres sportifs ?
- Meilleure personnalisation. Plus le public cible est restreint, plus il est facile de cibler les campagnes en fonction de leurs habitudes, de leurs goûts et de leurs intérêts. Ceci est essentiel pour augmenter les chances de réussite des stratégies de diffusion.
- Elle stimule la compétitivité. Le secteur du fitness connaît une concurrence très forte, parmi laquelle il est possible de se différencier en communiquant auprès d’un groupe restreint de personnes.
- Un message plus direct. Au lieu de veaous adresser à un vaste public cible, vous communiquez directement avec les personnes qui sont les plus proches de vous. De cette façon, le message est plus largement accepté.
En revanche, le marketing des salles de sport doit évidemment avoir une approche plus adaptée. Qu’est-ce que cela signifie ? Cela signifie que si l’on souhaite parler aux personnes dont on est proche, on ne peut pas le faire de manière générique. Il s’agit de leur montrer où se trouve notre salle de sport et pourquoi c’est leur meilleure option.
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3. La géolocalisation dans les réseaux sociaux
Avez-vous pensé à tirer parti des réseaux sociaux pour votre centre ? Parmi tous ceux disponibles, nous allons en choisir un où les campagnes de salles de sport ont beaucoup de succès : Instagram. Dans ce réseau social, vous avez la possibilité de télécharger des histoires géolocalisées de votre salle de sport. Ainsi, toute personne effectuant une recherche sur votre ville pourra les voir.
La diffusion sur les réseaux sociaux pour les entreprises du secteur du sport s’est avérée être une révolution. Pour en tirer le meilleur parti, nous vous invitons à interagir avec vos abonnés. Pour créer un public cible de proximité sur Instagram, vous devez chercher votre ville et commencer à suivre les comptes qui apparaissent.
En résumé, le marketing de proximité est devenu un outil essentiel dans la gestion des boxes. Il est sans aucun doute préférable de réduire la portée de la publicité pour toucher un public plus logique. Ensuite, la personnalisation et la qualité des promotions feront le reste.
